2018年上半年，由于LCD TV用面板产能面积同比大幅增长了9.4%， 加上整机厂商控制库存，面板需求萎靡。随之而来的是，面板厂商积极通过专家促销方案以推动市场采购需求增长，而TV市场饱和的情况下，采购需求增长正拉动着品牌库存开始走高。根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示，2018年7月底，全球外资品牌库存水位在11.9周(正常水平为8周)，较年初增长了2.5周，中国品牌库存水位在7.9周，较年初增长了1.4周。
上半年积极出货，多因素将影响到下半年出货水平
下半年采购成本下降：TV品牌商积极采购低价面板，生产成本同比大幅下降带动整机价格下降。世界杯拉动需求：世界杯拉动品牌商备货需求。地区经济带动：以东南亚地区为主的新兴国家上半年经济繁荣，拉动了上半年全球平板电视出货。上半年TV出货量达到1亿722万台，同比增长8.1%。而下半年全球经济形势呈现结构性波动，新兴国家经济增长风险扩大，加上上半年的提前促销行为，群智咨询(Sigmaintell)认为，以上多重因素将影响到全球下半年出货水平，预计三季度海外市场备货旺季微幅增长3.4%，四季度整机出货将有可能同比下降。
高库存水位，将抑制三季度采购需求
下半年高库存以及低出货量，将影响到品牌三季度采购需求，国内品牌从8月开始减少采购需求，以三星电子为主的海外品牌9月开始减少采购量，总体品牌的实际采购量较计划有所减少。群智咨询(Sigmaintell)预测，三季度备货旺季全球主要品牌采购量预计同比微幅下降0.8%(2017年同期基数较低)，环比仅微幅增长6%，尤其9月国内外品牌均减少采购需求，预计9月全球主要品牌采购量同比下降7%。
品牌下修采购需求，面板供需走向宽松
据群智咨询(Sigmaintell)“供需模型”测算，三季度全球液晶电视面板供需比为4.5%，显示为偏紧，预计四季度供需走向宽松。三季度阶段性的供应紧张，带动了面板价格上涨，面板价格从7月开始反弹，8月继续上涨。预计9月除了个别尺寸价格继续上涨之外，大部分尺寸价格将止涨回稳，四季度面板价格将面临下行风险。